亞馬遜抓住電商風口 推出“先買后付”



一、推出“先買后付”

亞馬遜再次搶占了“先買后付”的熱點。

消息稱,亞馬遜與東南亞支付巨頭Atome合作,為新加坡用戶推出“先買后付”(BNPL)服務?,F在,Amazon.sg(亞馬遜新加坡站)的用戶可以使用Atome的三期支付和零利息支付選項。在使用之前,用戶需要在亞馬遜上綁定Atom賬號。如果沒有Atom賬號,他們需要在蘋果的App Store或者Google Play上下載Atom應用并注冊。

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值得一提的是,亞馬遜還將為使用Atome支付的用戶提供折扣。從6月1日起,價值150美元或以上的訂單,如果選擇Atome在結賬時支付,可以享受15美元的折扣。

Atome的商務總監威廉楊(William Yang)表示:“在新加坡,亞馬遜用戶現在可以享受更多的支付選擇、更大的便利和靈活性。同時,Atome新加坡用戶現在可以通過我們的應用程序在亞馬遜上購物和支付?!?/p>

目前,越來越多的消費者選擇使用“先買后付”服務。根據Adobe Analytics在其年度Adobe Summit 2023上發布的關于美國電子商務市場的數據,2022年,使用Buy now pay later (BNPL)服務的網購訂單份額同比增長14%,銷售收入同比增長27%。

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二、“先買后付”風口已顯現

事實上,BNPL并不是一個新事物,類似的支付模式甚至可以追溯到19世紀的“分期貸款”,但是近年來,這種模式以“BNPL”的名義開始流行。

這主要是因為近年來全球消費市場受到持續通貨膨脹的影響,人們的經濟負擔一再上升,消費心理發生了變化,對靈活消費的需求更加強烈。此外,在互聯網的刺激下,人們的消費欲望也在不斷被放大。這個時候,先買后付是消費者最好的選擇。

eMarketer發布的數據顯示,2023年美國選擇“先買后付”服務的消費者人數預計將達到8820萬,占美國互聯網用戶總數的33.9%。

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(圖源:eMarketer)

電商巨頭們自然敏銳地捕捉到了這一風口,越來越多的電商平臺先后布局“先買后付”。

早在2021年,亞馬遜就已經與分期付款支付供應商Affirm達成協議,為部分美國消費者提供“立即購買,稍后付款”的支付方式。2023年,時尚購物平臺Namshi也引入了該服務。據了解,目前SHEIN、Banggood、PatPat、Aosom、Anker等平臺均已在支付方式中增加了“先買后付”功能。

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先買后付的布局是大勢所趨,也是電商平臺謀求自身發展的光明之路。

對于電商平臺來說,“先買后付”服務不僅能滿足消費者多樣化的消費需求,優化購物體驗,還能激發消費者的購買欲望,促進銷售增長?!啊跋荣I后付””的出現降低了消費者的支付門檻,零利息支付讓消費者敢于提前消費,無形中極大地釋放了消費潛力。

根據數據分析機構SimilarWeb公布的美國前100家時尚網站的銷售數據,提供先買后付服務的購物網站的轉化率幾乎是不提供這項服務的購物網站的兩倍。

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(圖源:品牌星球)

Cardify首席執行官德里克·馮(Derrick Fung)曾表示,“BNPL允許購物者將購買的產品分成等額分期付款,通常是無息的,這使得即使是高價商品看起來也很實惠,而低價商品的價格幾乎可以忽略不計?!?/p>

“先買后付”的趨勢越來越差。當Z世代逐漸成為主要消費者時,BNPL模式將得到更廣泛的應用。在這種背景下,會有更多的電商平臺接入“先買后付”服務,這對賣家來說是好事。畢竟“先買后付”是提升銷量的重要引擎。

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